一、项目背景与目标
2020年，航空业面临前所未有的挑战与变革。吉祥航空作为中国民营航空的代表，其品牌形象需要在安全、可靠的基础上，注入更多年轻、亲和、数字化的基因。本次品牌IP形象设计策划的核心目标，是构建一个更具人格魅力、情感连接力和市场辨识度的品牌超级符号，实现品牌从“功能服务提供者”向“愉悦旅程共创者”的战略升级。
二、核心创意理念：吉伴（J Companion）
我们提出“吉伴”作为吉祥航空品牌IP的核心概念与名称。
- 理念阐释：“吉”源自品牌名“吉祥”，寓意美好、幸运；“伴”意为伙伴、陪伴。
- 人格定位：“吉伴”不是一个具体的动物或人物形象，而是一个开放的、智能的、温暖的“陪伴精灵”概念。它可以是云端的数据智能，是客舱里贴心服务的化身，也是旅客旅程中无处不在的友好伙伴。
- 价值主张：强调“智慧陪伴，吉祥随行”，将航空旅行从单纯的位移，转化为一段有温度、有惊喜、被悉心关照的体验。
三、IP形象系统设计
1. 主视觉符号：灵动云纹与微笑弧线
* 形态：以中国传统祥云纹样为灵感，进行极简化和动态化处理，形成一组流畅、轻盈、可自由组合的曲线。核心图形是一个如同微笑上扬嘴角的弧线，蕴含“吉祥微笑”之意。
- 应用：此符号可演化为飞机尾翼的彩绘、客舱内饰的图案、空乘丝巾的纹样、APP的加载动画等，形成统一的视觉记忆点。
2. 动态形象与表情体系
* 基础形态：“吉伴”没有固定实体，但其“存在感”通过一组动态的、色彩明亮的粒子光点组合来表现。这些光点可以聚合成云朵、心形、飞机等任何与旅程相关的形态。
- 表情包与贴纸：开发一套基于“微笑弧线”和灵动光点的表情包，用于社交媒体互动、机上娱乐系统问候、客户服务对话，塑造活泼亲切的沟通风格。
3. 色彩体系升级
* 在保留吉祥航空经典红色（象征吉祥、热情）的基础上，增加“霞光粉”（温暖、愉悦）、“天际蓝”（科技、宁静）和“星耀金”（品质、精致）作为辅助色系，使品牌视觉更富层次感和现代感。
四、IP应用与体验触点规划
1. 数字化触点
* APP/小程序：“吉伴”作为智能助手虚拟形象，提供值机提醒、行李跟踪、目的地攻略等个性化服务。
- 社交媒体：打造“吉伴的飞行日记”系列内容，以第一视角分享航拍美景、旅行趣事、机组故事，强化情感联结。
2. 客舱与服务触点
* 欢迎体验：登机时，客舱灯光与屏幕动画呈现“吉伴”光点汇聚成欢迎语。
- 服务植入：将“吉伴”形象用于儿童礼包、特色餐食包装、清洁袋等，在细节处传递惊喜。
- 广播与互动：设计带有“吉伴”风格特征的温馨广播词，在特定节日推出机上互动小活动。
3. 地面与营销触点
* 贵宾休息室：设计融入“吉伴”灵动线条的现代艺术装置，营造沉浸式体验空间。
- 联名与衍生品：与优质品牌/IP联名，开发限量版旅行周边（如颈枕、行李箱牌、环保袋），提升品牌时尚度与用户黏性。
五、传播推广策略
- 发布战役：以“遇见你的吉伴”为主题，通过悬念海报、短视频故事，线上发布全新品牌IP形象。
- 内容深耕：围绕“吉伴”打造系列故事化、视频化内容，展示其在不同旅行场景中的“陪伴”角色。
- 用户共创：发起“我的吉祥旅伴”照片/故事征集活动，鼓励用户分享与吉祥航空的美好瞬间，将IP融入用户真实故事。
六、
2020年吉祥航空品牌IP形象策划，旨在通过“吉伴”这一开放、智能、温暖的品牌灵魂，构建一个超越视觉符号的情感价值系统。它不仅是一次形象的焕新，更是品牌与旅客建立长期、深度、友好关系的战略支点，助力吉祥航空在激烈的市场竞争中，凭借独特的“陪伴式”体验，赢得旅客的真心喜爱与选择，真正让“吉祥”之旅，从心开始，伴云而行。
